为深化“楚怡工匠计划”人才培养实效，夯实市场营销专业实践教学根基，助力本科班学生打通理论学习与行业实践的壁垒，强化企业认知与专业认同，2026年6月22日至24日，经济贸易学院市场营销教研室与校企合作单位长沙市零售商业行业协会协同，统筹组织了2025级“楚怡工匠计划”市场营销专业本科班全体学生，在陈学忠老师带队下，先后走进步步高商业连锁股份有限公司、湖南味味食品有限公司、湖南雪帝食品科技有限公司、湖南麻辣王子食品有限公司四家本土企业，开展为期三天的沉浸式产业研学活动。
        本次研学打破了课堂理论学习的边界，采用“实地观摩+高管分享+面对面座谈”的立体化模式。抵达每家企业后，同学们先后参观了企业品牌展厅、全自动化生产车间与核心运营场地。在企业专家的细致讲解下，同学们系统梳理各家企业的发展沿革、品牌建设路径，近距离观摩食品加工全自动化生产线、商超全链路运营体系，直观掌握产品从研发、生产、质检到流通的完整运作流程，打破课本理论与实体产业之间的认知隔阂。
        参观结束后，企业核心管理团队为同学们带来了专属的行业分享会。各企业高管结合自身多年从业经历，生动讲述企业创业发展历程，深度拆解品牌定位、渠道布局、新媒体推广、客户运营等实战营销策略，分享新消费环境下品牌升级、产品创新、流量运营、用户留存、营销模式迭代的真实落地案例，同时围绕当下市场营销行业的人才能力需求，为同学们的学业规划提出了务实建议。在座谈交流环节，同学们结合自己的专业学习疑问踊跃提问，从新消费品牌的破圈路径聊到线下零售的数字化转型，企业专家们用一线实战经验给出的解答，，现场研讨氛围热烈。         “以前总觉得‘市场营销’就是做策划、搞推广，走进车间才明白，好的营销永远扎根在过硬的产品和高效的生产链条之上。”参与研学的同学在活动后分享感悟时说道。三天的一线走访，不仅让同学们直观掌握了不同业态企业的运营逻辑与营销模式，更在与深耕行业数十年的匠人、管理者的交流中，读懂了“楚怡工匠精神”在产业一线的真实体现，真切感悟到什么是精益求精、坚守品质与持续创新。通过此次活动，不仅有效拓宽学生行业视野，充分激发营销创新思维，切实锤炼实操认知与实践能力，而且进一步加深同学们对市场营销专业、本土实体行业企业的理解与认同。
        本次研学活动也是学院深化校企协同育人的重要实践举措。下一步，学院将充分发挥校企合作平台在高素质技术技能人才培育、产业科研攻关、地方社会服务等方面的多元功能，常态化开展企业研学、行业讲座、岗位实训等对接行业实景的实践教学活动，全力推进“楚怡工匠计划”走深走实，为湖南商贸流通发展培养出更多懂理论、通实战、有匠心的高素质市场营销专业人才。


        （一审：石辉金    二审：袁勤思    三审：叶宏）